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Mit Guerilla Marketing zum Erfolg? Analyse und Handlungsorientierung für Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen

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Mit Guerilla Marketing zum Erfolg? Analyse und Handlungsorientierung für Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen

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    Available in PDF Format | Mit Guerilla Marketing zum Erfolg? Analyse und Handlungsorientierung für Startups sowie kleine und mittelständische Unternehmen.pdf | German
    Cathi Seeber (Author)
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Leuphana Universitä:t Lü:neburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob sich das Problem bzw. die Herausforderung der Aufmerksamkeitsgenerierung durch Guerilla Marketing-Strategien positiv beeinflussen lä:sst und welche Potentiale sich insbesondere fü:r Startups und KMU ergeben kö:nnten, soll in dieser Arbeit untersucht werden. Ziel ist es darü:ber hinaus, auf Grundlage einer theoretischen Auseinandersetzung mit der Thematik und der gefü:hrten Experteninterviews konkrete Handlungsorientierungen fü:r Startups und KMU zu erarbeiten und somit einen praktischen Mehrwert zu generieren. Im theoretischen Teil dieser Arbeit sollen zunä:chst die Grundlagen des Guerilla Marketings dargestellt werden. Nach einer kurzen Abhandlung der Begriffsentstehung und aktuellen Auffassung sowie der Abgrenzung des Guerilla Marketings innerhalb des Marketing-Mix folgt in Kapitel 3 die Betrachtung verschiedener Guerilla Marketing-Instrumente und deren Erlä:uterung anhand von Praxisbeispielen. Ergä:nzend wird die Bedeutung von Guerilla-PR als flankierende Maß:nahme aufgezeigt. Wie Startups und KMU Guerilla Marketing-Strategien erfolgreich planen kö:nnen, wird in Kapitel 4 behandelt. Dabei wird zunä:chst auf die Bedeutung der Unternehmensgrö:ß:e und deren Einfluss auf die Planung von Guerilla Marketing-Aktionen eingegangen sowie auf die Frage, warum sich Startups und KMU besonders eignen. Im Anschluss wird ein beispielhafter Planungsansatz vorgestellt und darauf hingewiesen, welche Vor-ü:berlegungen einer erfolgreichen Konzeption vorangestellt werden sollten. Stichworte sind hier Markenfit und Nutzenversprechen. Des Weiteren werden gä:ngige Maß:nahmen zur Werbewirkungsmessung und mö:gliche Chancen und Risiken von Guerilla Marketing-Maß:nahmen aufgefü:hrt, die bei der Planung bedacht werden sollten. Im Praxisteil dieser Arbeit sollen im Kapitel 5 die theoretischen Grundlagen geprü:ft und
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  • PDF | 88 pages
  • Cathi Seeber (Author)
  • GRIN Verlag (28 Jun. 2016)
  • German
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